Risultati dell'ottimizzazione SEO
Di seguito un paio di esempi di risultati dell’ottimizzazione SEO che ottengo.
Questi esempi si riferiscono a siti di clienti con cui collaboro ancora ma ho selezionato un periodo dove gli effetti dell’ottimizzazione SEO sono stati più evidenti.
Sono entrambi e-commerce: la scelta è voluta in quanto con gli e-commerce è molto più diretto il rapporto aumento visite-aumento vendite.
I nomi dei siti sono stati volutamente omessi per motivi di marketing.
E-commerce abbigliamento ecosostenibile
Il primo esempio di risultati dell’ottimizzaione SEO si riferisce ad un e-commerce di abbigliamento ecosostenibile. Questo mio cliente (con sede in Svizzera) produce l’abbigliamento e gli accessori che poi vende sul sito.
La collaborazione è stata avviata a dicembre 2021 ma inizialmente ho dovuto risolvere alcuni problemi tecnici e quindi le immagini si riferiscono al periodo 01 gennaio 2022 – 24 giugno 2022 e allo stesso periodo del 2021.
Questo cliente è arrivato a me dopo una brutta esperienza con una web agency che purtroppo aveva creato un sito graficamente valido (infatti la grafica l’ho mantenuta per gran parte) ma molto complesso e lento, oltre che non ottimizzato SEO.
Dall’immagine si può subito notare come il traffico organico non sia neanche un decimo di quello a pagamento.
L’utilizzo del traffico a pagamento (Google Ads) è accettabile in un e-commerce (lo si sta utilizzando tutt’oggi), ma non deve essere di gran lunga la fonte principale di traffico.
Dopo il mio intervento la situazione è notevolmente migliorata.
Il traffico organico ha praticamente raggiunto quello a pagamento che è stato ridotto ad un terzo.
Questo significa sicuramente un risparmio per il cliente.
L’obbiettivo è migliorare ancora questo rapporto a favore del traffico organico per avere ancora più risultati dall’ottimizzazione SEO.
Purtroppo non penso si riuscirà mai ad arrivare all’azzeramento del traffico a pagamento in quanto stiamo parlando di un e-commerce con un centinaio di articoli ma in tre lingue, quindi arrivare ad ottimizzare per la ricerca organica cento articoli in due lingue straniere è abbastanza difficile.
Per l’italiano è comunque un obbiettivo raggiungibile.
Il traffico a pagamento si potrà usare solo per il lancio di nuovi prodotti.
Il fatturato
Quelli sulla SEO e i grafici sono tutti bei discorsi ma ai proprietari di un e-commerce interessa vendere o perlomeno, quando si cambia consulente SEO, vedere una tendenza al miglioramento.
Quello sopra è il rapporto generato dal sito web con riportato il fatturato dal 01 gennaio 2021 al 24 giugno 2021. Sotto invece è riportato il fatturato per lo stesso periodo ma del 2022.
Stiamo ancora parlando di cifre irrisorie e ben al di sotto del potenziale del sito, ma in ogni caso il fatturato è aumentato di più di 10 volte!
Oltretutto gli ordini hanno cominciato ad arrivare a maggio, quindi alla fine si sta analizzando un periodo di due mesi.
Un fatturato simile, sul sito in questione, si sarebbe potuto realizzare anche con un ordine solo, invece è stato realizzato con 6 ordini diversi, il che significa che è in corso una vera e propria inversione di tendenza.
Il cliente infatti, dopo il primo periodo di collaborazione di sei mesi, ha deciso di rinnovare la collaborazione per un altro anno.
E-commerce T shirt ricamate
Il secondo cliente di cui vi mostro i risultati dell’ottimizzazione SEO è proprietario di un e-commerce dove vende t shirt in cotone organico certificato ricamate.
I dati sul traffico per questo sito web non provengono da Google Analytics in quanto non ho avuto accesso ai dati precedenti all’inizio della collaborazione.
Un tool SEO che uso registra i dati sul traffico da quando un sito viene messo on-line e quindi userò un grafico proveniente da questo tool.
La collaborazione con questo cliente è iniziata a metà di giugno 2021.
Dal grafico è possibile vedere che il traffico organico (cioè proveniente da ricerche su Google e non da traffico a pagamento) dalla messa on-line all’inizio della mia collaborazione tendeva a zero.
Con un lavoro di ottimizzazione che ha riguardato la parte tecnica, i backlink (erano presenti pochissimi backlink e con bassa authority dei siti di provenienza) e i contenuti (testo dell’homepage e testi dei prodotti) i risultati non hanno tardato ad arrivare.
In particolare, i prodotti non erano gestiti con le varianti ma c’era un prodotto per ogni colore. Questo faceva si che ci fossero moltissimi prodotti con descrizioni identiche, il che generava moltissimo contenuto duplicato. La presenza di contenuto duplicato al di sopra di una certa quantità fa si che Google non veda di buon occhio il sito e non lo posizioni nei primi posti dei risultati di ricerca.
Dopo l’ottimizzazione le visite mensili da traffico organico sul sito si sono attestate sempre al di sopra delle 200 visite.
I picchi e i cali sono fisiologici: per esempio a dicembre 2021 si è avuto un picco con un repentino calo successivo.
Il picco a dicembre può significare che molti utenti hanno valutato i prodotti del mio cliente come possibili regali di Natale.
Sicuramente dicembre non è il mese migliore per indossare una t shirt (se non nascosta sotto pesanti maglioni…)
Il fatturato
Anche qui un’occhiata al fatturato è d’obbligo, in quanto l’obbiettivo primario di un e-commerce non è tanto avere molte visite ma vendere.
I due grafici sopra parlano da soli: il fatturato è aumentato di quasi 8 volte e il numero di ordini di quasi 5 volte.
Non c’è altro da aggungere per dire che la SEO è la linfa vitale di ogni sito web.
Anche in questo caso, visti i risultati dell’ottimizzazione SEO, dopo i primi sei mesi, il cliente ha rinnovato la collaborazione per un altro anno.