Quanto costa Google Ads in breve
Google Ads non ha un prezzo fisso: paghi solo quando qualcuno clicca sul tuo annuncio, e il budget lo decidi tu. Un clic può costare meno di un euro o più di 15 euro, in base al settore e a quanto è urgente la ricerca. A questo si aggiungono un piccolo sovrapprezzo di Google sugli annunci mostrati in Italia e, se ti fai aiutare, il costo della gestione.
Il costo per clic: come lo decide l’asta
Ogni volta che qualcuno cerca qualcosa su Google, parte un’asta tra gli inserzionisti che vogliono comparire per quella ricerca. Non vince solo chi offre di più: Google valuta anche la qualità dell’annuncio, quanto la pagina di destinazione è pertinente e il contesto della ricerca.
Il risultato è il costo per clic (CPC). Di solito è più basso dell’offerta massima che hai impostato: paghi quanto basta per stare sopra l’inserzionista che ti segue. Un annuncio pertinente, con una buona pagina, può quindi pagare meno di un concorrente che offre di più.
Se vuoi capire meglio come funziona l’asta, trovi la spiegazione completa nella guida su come funziona Google Ads.
Quanto costa un clic nei diversi settori
Il costo per clic cambia molto da un settore all’altro. Ecco il CPC medio stimato in Italia per alcune ricerche tipiche di artigiani, professionisti e piccole attività.
| Ricerca | Costo per clic medio |
|---|---|
| psicologo online | 15,57 € |
| fabbro pronto intervento | 13,28 € |
| spurgo fognature | 12,72 € |
| elettricista pronto intervento | 12,42 € |
| pronto intervento idraulico | 11,64 € |
| apertura porte | 6,23 € |
| avvocato divorzista | 4,91 € |
| commercialista online | 4,55 € |
| ristrutturazione casa | 2,98 € |
| sgombero cantine | 2,12 € |
| impianti dentali | 1,71 € |
| disinfestazione | 1,20 € |
| fisioterapista a domicilio | 1,20 € |
| ristorante per matrimoni | 1,18 € |
Dati SEOZoom, media nazionale stimata, ottobre 2026. Nella tua zona il costo può essere diverso: prima di partire va stimato sulle tue parole chiave.
Due cose saltano all’occhio. Le urgenze costano molto di più: “idraulico” ha un CPC medio di 2,41 €, “pronto intervento idraulico” di 11,64 €, perché chi ha un guasto chiama il primo che trova. E i servizi online costano di più di quelli locali, perché la concorrenza arriva da tutta Italia.
Come calcolare il budget
Il conto è semplice: clic che vuoi ricevere al giorno × costo per clic = budget giornaliero. Per partire servono almeno 10 clic al giorno: con meno dati Google fatica a capire quali ricerche portano contatti.
- Sgombero cantine (2,12 € a clic): 10 clic al giorno costano circa 21 €, cioè circa 645 € al mese.
- Pronto intervento idraulico (11,64 € a clic): 10 clic al giorno costano circa 116 €, cioè circa 3.540 € al mese.
Il budget che imposti è una media. In un giorno con molte ricerche Google può spendere fino al doppio, ma nel mese non supera mai 30,4 volte il budget giornaliero (il numero medio di giorni in un mese).
Se il budget necessario è troppo alto, conviene restringere invece di abbassare le offerte: meno servizi, una zona più piccola, solo gli orari in cui rispondi al telefono.
Quanto costa gestire le campagne
Ai clic si aggiunge il costo di chi segue le campagne. Le strade sono tre.
- Fai da te. Non paghi nessuno, ma ci metti tempo e gli errori costano. Le impostazioni predefinite tendono ad allargare le ricerche su cui compari, e il budget si consuma su clic poco utili.
- Supporto gratuito di Google. È utile per i dubbi tecnici, ma il suo obiettivo è che tu usi di più la piattaforma, cioè che spenda di più.
- Un professionista. Di solito c’è un costo di creazione delle campagne e un compenso mensile, fisso o in percentuale sulla spesa. Chiedi sempre come è calcolato: se cresce con la spesa, chi gestisce non ha interesse a farti spendere meno.
Se vuoi sapere quanto costa farti seguire da me, trovi servizi e prezzi nella pagina consulente Google Ads.
I costi che non si vedono subito
- La pagina di destinazione. Se non convince, paghi i clic e i contatti non arrivano. A volte va sistemata prima di partire.
- Il tracciamento delle conversioni. Senza misurare moduli inviati e telefonate non sai quanto ti costa un contatto. Si imposta con Google Tag Manager e Google Analytics.
- I clic sprecati. Una parte dei clic arriva da ricerche che non c’entrano con quello che offri. Vanno controllati i termini di ricerca ed esclusi quelli inutili.
- Il sovrapprezzo per l’Italia. Google aggiunge in fattura un costo per gli annunci mostrati in Italia: oggi il 2,5% della spesa, dal 1° gennaio 2027 il 3%. Si somma al budget, non è compreso.
- Gli annunci fuori zona. Con l’impostazione predefinita sulle località, l’annuncio può comparire anche a chi si interessa alla tua zona senza trovarsi lì. Per un servizio locale conviene mostrarlo solo a chi è presente nella zona.
Domande frequenti
Serve un budget minimo per Google Ads?
Google non impone un minimo. Un budget utile però deve bastare per circa 10 clic al giorno sulle tue parole chiave: con un clic da 1 € servono circa 10 € al giorno.
Si paga anche quando l’annuncio viene solo visto?
Nelle campagne sulla rete di ricerca no: paghi solo i clic. Nelle campagne display e in quelle video su YouTube si può pagare anche per le impressioni o le visualizzazioni.
I costi di Google AdWords erano diversi?
No. Google AdWords è il vecchio nome di Google Ads, cambiato nel 2018: asta e pagamento a clic funzionano allo stesso modo. Sono aumentate le automazioni, che se non controllate possono far salire la spesa.
